Strategi Pemasaran Sembako Dalam Meningkatkan Perekonomian di Tengah Pandemi Covid-19

Studi Kasus di Pasar Samalanga

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi yang digunakan oleh pedagang di pasar Samalanga dalam meningkatkan perokonomian di tengah pandemi Covid-19. Rumusan masalah bagaimana strategi pemasaran di pasar samalanga di tengah pandemi covid-19 dan bagaimana pengaruh pandemi covid-19 terhadap pemasaran di pasar samalanga Adapun metode penelitian yang penulis gunakan adalah penelitian kualitatif dengan penelitian lapangan (field research). Teknik pengumpulan data menggunakan wawancara, dokumentasi, dan observasi. Langkah terakhir dalam metode penelitian adalah analisis data. Dengan hasil peneitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang dilakukan oleh pedagang pasar samalanga adalah adanya bauran pemasaran (marketing mix) yang terdiri dari produk, harga, dan promosi. Serta mengetahui bagaimana dampak covid-19 terhadap kondisi sosial dan ekonomi pada wilayah pasar Samalanga. Sedangkan strategi pedangang untuk mengurangi kerugian yaitu dengan cara mengurangi pasokan dagangan dan menaikan sedikit harga barang yang di jual di pasar, ada juga yang mennjual dagangan itu secara online, bahkan ada juga pedagang yang berjualan hingga malam hari, dan ada juga yang tidak berjualan setiap harinya.